Awareness activation

Challenge

Nurofen est uniquement présent sur le marché de l’antalgie adulte orale en France (comprimés ou pilules à avaler). Ce marché est largement dominé par une molécule, le paracétamol, qui représente 79% du marché total antalgie et 57% du total antalgie en automédication. De plus, la marque investit massivement en télévision, ce qui fait qu’on a des retombées sur la cible âgée (F35+) et une difficulté à parler aux plus jeunes.

SOLUTION

Bientôt sur Netflix ! Création de 2 vidéos de teasing annonçant le lancement d’une nouvelle saison de 2 séries fictives. Ceci afin de capter l’attention des jeunes « sériephiles » tout en faisant la promotion de Nurofen Flash 400. Que ce soit le premier teaser de la série intitulé « The King’s head » (film d’influence moyenâgeuse) ou le second teaser « Scary Head » (film d’inspiration d’invasion zombies), la mécanique du film est similaire.

Challenge

Solution

Récompense

récompense

1 prix Argent au Prix Empreintes

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Challenge

L’Association Valentin Haüy a pour vocation d’aider les aveugles et les malvoyants en leur apportant les moyens de mener une vie normale. En France, le nombre de malvoyants est en nette évolution depuis plusieurs années et l’on prévoit 3 millions de personnes atteintes de déficience visuelle en 2050. Ce chiffre pourrait être freiné si les maladies de la vue étaient détectées plus tôt (DMLA, rétinite pigmentaire, glaucome, rétinopathie diabétique). Mais comment mieux faire connaître ces maladies et encourager leur détection ?

SOLUTION

Nous avons créé une campagne de sensibilisation auprès du grand public mais sans qu’il puisse s’en douter, en le piégeant là où il s’y attend le moins tant la vue est indispensable : l’ART. L’idée a été de suspendre les visiteurs du Musée d’Orsay à Paris en remplaçant l’une des oeuvres les plus célèbres au monde, l’autoportrait de Vincent van Gogh, par une copie numérique présentant les différents troubles visuels associés aux pathologies de la vue (apparition d’une tâche noire centrale pour la DMLA, diffusion d’un effet trouble pour le glaucome…).